项目介绍
为培养符合产业需求的数字化营销人才，本项目是在“培养卓越酒店管理人才”的专业目标指导下，结合课程《酒店数字营销》、《旅游数字营销》课程教学目标，运用布鲁姆教育目标分类法，对本项目进行教学目标设置。
表1 实验项目教学目标
| 课程教学目标 | 项目教学目标 | 预期学习效果 |
|---|---|---|
| 具备适应数字营销岗位的技能，具有创新思维 |
Creating（创造） 编制科学、合理、创新的数字营销方案 |
编写一份数字营销方案。 |
| 运用数字营销知识分析和方法对本专业领域的现象和问题进行分析和判断，提出相应的解决问题 |
Evaluating（评价） 评价某个民宿数字营销现状、找出其中问题，提出改进策略 |
评估项目中民宿数字营销推广策略。 |
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Analyzing（分析） 分析某个民宿顾客用户画像，开展留存分析、漏斗分析、路径分析等 |
分析项目中民宿顾客用户画像和消费行为特征。 | |
| 掌握数字营销实务操作与应用能力 |
Applying（应用） 胜任数字营销的工作 |
完成本项目数字营销全流程操作。 |
| 掌握数字营销知识 |
Understanding（理解） 归纳不同类型数字营销方法的特点、内容、编写要求和编制程序 |
完成实验课前教学视频学习，关键知识点测试，案例背景知识学习。 |
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Remembering（记忆） 复数数字营销涉及到的主要理论、知识点、计算方法 |
